سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

کلمه سئو در واقع مختصر شده ای از عبارت Search Engine Optimization به مفهوم بهینه سازی برای موتورهای جستجو می باشد. از آنجایی که بزرگ‌ترین موتور جستجو در دنیا گوگل است، لذا سئوسازی سایت ها نیز بر طبق معیارها و قوانین رتبه‌بندی این  موتور اجرا می‌گردد. با هر بار سرچ کردن کلمه‌ای در گوگل، لیست بلندی از نتایج مرتبط با سرچ شما نمایش داده می‌شود که بیشتر مخاطبان از صفحه نخست نتایج فراتر نمی‌روند و در همان صفحه به ویژه در سه ردیف اول لیست، به پاسخ سوال خود دست می یابند و سایر صفحات را بررسی نمی‌کنند. لذا شما به عنوان دارنده یک کسب‌و‌کار اینترنتی بایستی همه تلاش‌ خود را به‌کار بگیرید تا ‌سایت تان با کلمات کلیدی مرتبط، در صفحه اول و حتی در ردیف اول جستجوی گوگل ظاهر شود و شمار مشتریان و میزان فروشتان بالا رود. در واقع می توان سئو را مجموعه ای از تلاش های شما برای دستیابی به ابتدای لیست گوگل عنوان کرد. در جهان امروز، صنعت بازاریابی آنلاین یا همان دیجیتال مارکتینگ به طرز شگفت انگیزی روز به روز در حال رشد و گسترش است. به خصوص در این روزها که به دلیل شیوع همه گیری ویروس کرونا و شرایط قرنطینه، خرید آنلاین و نیز استفاده از خدمات اینترنتی به بخشی از روزمرگی های ما تبدیل شده‌اند و ‌آنلاین شاپ ها برای اینکه از رقبای خود در این حوزه جلو بزنند، به دنبال سئو حرفه‌ای و اصولی هستند تا بتوانند به خوبی سایت خود را در بین رقبا بالا بکشند و در صفحه نخست جستجوی گوگل ظاهر شوند.

اکنون، بیش از ۱ میلیارد وب‌سایت وجود دارد که هر کدام از آنها برای قرارگیری در صفحات نخست نتایج موتور جستجو ، نیازمند تولید محتوایی خاص و جذاب و سئو شده هستند. اگر بخواهیم از کاربردهای سئو بگوییم، سئو در واقع علمی است که سبب افزایش ترافیک از موتور‌های جستجو مثل گوگل، یاهو و بینگ شده و در واقع موجب جذب کاربران هر چه بیشتر به سمت ‌سایت میگردد. به بیان ساده تر، این کلمه به مفهوم بهبود سایت برای دیده شدن آن در جستجوهای مرتبط با سرچ کاربر است. وقتی که وب‌سایت شما در صفحات اولیه جستجوی گوگل ظاهر شود، موفق به جذب کاربران بیشتری به سمت خود خواهید شد و در نهایت کسب و کارتان به طرز شگفت انگیزی رونق می یابد. هدف و انگیزه اکثر صاحبان کسب و کارها و وب سایت ها دقیقا همین است که بتوانند در راستای کلماتی که کاربران سرچ می‌کنند در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر شوند. سرچ کاربر، رسیدن به وب ‌سایت شما بر اساس آن کلمه‌ای که سرچ کرده و در نهایت کلیک کردن و وارد شدن به ‌سایت شما، درست همان چیزی است که باید به دنبال آن باشید.

وظایف کارشناس سئو

کارشناس سئو فردی با اطلاعات و مهارت بالا در حوزه بهینه سازی وب‌سایت است که به شکل حرفه ای می‌تواند وب‌سایت را از جهات فنی، کاربردی، محتوا و … بررسی نموده و آن را برای حضور در صفحات نخست نتایج جستجو و رساندن بازدید آن به بیشترین حد ممکن بهبود بخشد. پس اگر قصد و نیتتان دستیابی به رتبه های بالاتر گوگل باشد، قطعا به یک کارشناس سئو نیاز خواهید داشت. رسیدن به بازدید بالای سایت، علاوه بر اجرای ترفندهای سئو، به اجرای برخی کمپین‌های بازاریابی، حل ایرادات فنی سایت، تلاش و جستجو برای کسب جذاب ترین کلمات کلیدی و نیز علم بالا در بهینه سازی محتوای ‌سایت مطابق با جدیدترین متد سئو نیاز دارد. کارشناس سئو به صاحبان کسب و کارها کمک می‌کند تا صفحه محصولات خود را به ردیف های نخست نتایج جستجوی گوگل ارتقا دهند. از این رو، وظیفه این شخص، تحقیق و تفحص در رابطه با بهترین روش‌ها برای نیل به این هدف است، تا به استراتژی مناسبی رسیده و با کمک آن بتواند وب‌سایت مشتری را به صفحه اول نتایج جستجو برساند. هدف کلی کارشناس سئو ، بالا بردن درصد بازدید ‌سایت با استفاده از کلمات کلیدی جذاب و پر کاربرد هر صنعت و تطبیق ‌سایت مشتری با آخرین قوانین موتورهای جستجو جهت دریافت رتبه است. با این حال الگوریتم های گوگل پیوسته در حال تغییر و آپدیت شدن می باشد و کارشناسان سئو نیز بایستی همواره پیگیر این تغییرات بوده و اطلاعات خود را آپدیت کنند.

ارزش و اهمیت تولید محتوا با اصول سئو

تمامی روش های تولید محتوا در جهت افزایش اطلاعات و آگاهی مخاطبان در رابطه با محصولات و خدماتی است که توسط یک وب سایت ارائه میگردد. کاربران با مطالعه ی این محتوا، اطلاعات مورد نیاز را کسب نموده و تصمیم می گیرند که یکی از مشتریان وفادار این سایت شوند یا خیر! با تولید محتوای سئو شده و مطلوب می‌توان مخاطبین فراوانی را جذب و آنها را تشویق به خرید نمود. کارشناس سئو کاملا به این مسائل اشراف داشته و می داند که با تولید چه نوع محتوایی در چه فضایی می تواند تاثیر بسزایی در جذب بازدید کننده های بیشتر برای سایت شما داشته باشد. بایستی این نکته را مد نظر داشته باشید که یک محتوای خوب و با کیفیت که بر اساس اصول سئو‌ ایجاد شده باشد، می‌تواند نتیجه­ فوق العاده ای در افزایش بازدید سایتتان در پی داشته باشد. گفتنی است که خلق یک محتوای با کیفیت قطعا به معنای کپی کردن آن از سایت‌های معتبر و پربازدید نمی باشد. بلکه می‌توان با انتخاب موضوعی جذاب و کسب اطلاعات مفید و مطلوب در مورد آن، محتوایی کاملا یونیک و کاربردی خلق کرد. از دیدگاه سئو، تعداد کلمات یک مقاله اهمیت چندان زیادی ندارد، بلکه چیزی که مهم است، داشتن موضوعی مشخص و جذاب و چگالی مناسب کلمات کلیدی در هر محتوا می باشد. وقتی که کاربر سوال خود را در گوگل جستجو می کند، لینک هایی که در صفحه نخست نتایج ظاهر می شوند اغلب محتواهایی هستند که از راه و روش اصولی تولید شده اند و کاملا منطبق بر قوانین سئو هستند. بنابراین شخص سئوکار به دارندگان وب سایت کمک می کند تا با تولید یک محتوای عالی و با کیفیت مطابق با جدیدترین متد سئو، هم مخاطبان را در دستیابی فوری و آسان به پاسخ سوالات خود راهنمایی نموده و هم درصد بازدید وب سایت خود را بالاتر ببرند و به این ترتیب کسب و کارشان رونق بگیرد.

هدف از داشتن یک وب سایت با محتوای سئو شده

گاهی اوقات ممکن است حتی صاحبان کسب و کارهای مختلف ندانند که برای بهینه سازی موتور جستجو و قرار گرفتن در صفحه اول نتایج و افزایش رنکینگ صفحه خود از کجا باید شروع کنند و یا به عبارتی کدام استراتژی را دنبال کنند! در چنین مواقعی یک سئوکار حرفه ای و مجرب اطلاعات مورد نیاز را در اختیار آن ها قرار داده و برایشان روشن می سازد که برای انجام این کار، با توجه به کسب و کار آنلاینی که دارند، از چه مسیری باید کار خود را شروع کنند و در ادامه این مسیر تا رسیدن به هدف مورد نظرشان، چه اصولی را باید رعایت کرده و چه کارهایی را نباید انجام دهند. با اطلاعاتی که کارشناسان کاربلد در این حوزه به مدیران وب سایت ها می دهند، دانش آنها به حدی خواهد رسید که پس از مدتی خود بتوانند تصمیم گیری نموده و بهترین راه حل را انتخاب نمایند. تقریبا تا چند سال قبل باور عموم مردم بر این بود که داشتن یک وب سایت صرفا در راستای گسترش و پیشرفت کسب و کار و یا به نوعی معرفی یک شرکت یا کمپانی است. اما در سال های اخیر می بینیم که افزون بر اینکه داشتن یک سایت فعال و پر بازدید از نیازهای اساسی هر کسب و کار حرفه ای محسوب میشود ، راه اندازی یک وب سایت مستقل از شغل و حرفه ی اصلی شرکت، درآمد زا نیز می باشد. اساسی ترین هدف هایی که بایستی در تولید محتوای سئو شده برای یک وب سایت به آن ها توجه کرد عبارتند از:

مزایای داشتن وب سایت خوب و سئو شده

در دسترس بودن: وب سایت شما در هر تایمی از شبانه روز حتی در تعطیلات رسمی نیز باز بوده و پیوسته محصولات و خدمات شرکت را در اختیار کاربران و مشتریان می گذارد و آنها اطلاعات لازم را در رابطه با کسب و کار شما کسب می کنند.

کاهش هزینه ها: با داشتن یک وب سایت درجه یک و حرفه ای، افزون بر راه های ارتباطی شناخته شده از قبیل تلفن ، ایمیل و فکس یک راه ارتباطی دیگری نیز با مخاطبین خود خواهید داشت. در واقع این پلتفرم نمایشگاهی از محصولات و خدمات شما با حداقل هزینه است که همیشه نیز برپاست.

ممانعت از اتلاف وقت: وب سایت شما می تواند منبع معتبری برای پاسخگویی به سوالات متداول مشتریانتان باشد و آنها را به درستی راهنمایی کند و به این شکل می توانید زمانی را که بایستی برای پاسخگویی به مشتریان صرف میکردید، به افزایش کیفیت و ارتقای سطح خدمات خود اختصاص دهید.

تبلیغات مفید و موثر: با داشتن یک وب سایت حرفه ای و سئو شده تا حد زیادی در هزینه تبلیغات صرفه جویی می شود. چرا که تبلیغات مجازی و معرفی از طریق سایت، نسبت به سایر رسانه ها از قبیل رادیو، تلویزیون و مجلات و … بسیار ارزانتر تمام می شود.

تاثیرات رفتار کاربران بر سئو سایت

الگوریتم های جدیدی که توسط گوگل ارائه شده است، به ویژه الگوریتم RankBrain  ، بر این مهم استوارند که رفتار کاربران هنگام سرچ را تحلیل کرده و مطابق با آن، رتبه بندی نتایج را بهینه نمایند. هنگامی که کاربر کلمه یا عبارتی را در گوگل سرچ می کند، یک یا چند نتیجه ای که در پیشنهادات نخست گوگل بالا آمده اند را انتخاب و باز خواهد کرد. گوگل به این انتخاب کاربران اهمیت بالایی قائل است. مثلا در صورتی که یک وب سایت در رنک پایینی از نتایج گوگل قرار داشته باشد اما کاربران زیادی بر روی آن کلیک کرده باشند، گوگل جایگاه این وب سایت را ارتقا خواهد داد. علاوه بر این تایم حضور کاربران در یک سایت تا سرچ مجدد در گوگل نیز دارای اهمیت ویژه ای است. طبیعتا بیشتر کاربران اطلاعاتی که نیاز دارند را در موتورهای جستجوی معروف و شناخته شده از قبیل گوگل و یاهو سرچ میکنند. از این ‌رو سئو سازی اصولی وب سایت، بهترین ترفند برای دستیابی به بازدید بیشتر و رتبه بالاتر می باشد. علاوه بر این، گوگل دقیقا همان چیزی را در دسترس کاربر قرار می دهد که او به دنبال یافتنش هست، به همین دلیل هم کاربران اطمینان بالاتری به وب سایت های موجود در نتایج نخست جستجو دارند و این موضوع نشان می دهد که سئو تا چه اندازه می تواند مهم و تاثیرگذار باشد.

مخاطب قرار دادن کسی که به وب سایت شما سر زده و خواننده‌ی محتوای آن است یکی از مهمترین قواعد در تولید محتوای تبلیغاتی برای یک سایت است‌. به عنوان مثال، باید تا حد ممکن از ضمایری مثل تو یا شما برای مخاطب قرار دادن خواننده بهره بگیرد و او را با مطلب خود درگیر کند و او را تشویق به خواندن بقیه مطلب نماید. شاید در قدم اول تولید محتوای سئو شده برای یک سایت کاری ساده ای به نظر برسد و اینگونه به نظر بیاید که تنها قرار است چند خطی مرتبط با موضوع مورد نظر برای مخاطب نوشته شود! اما باید بگوییم اصلا اینطور نیست. وقتی که تصمیم به زدن سایت و تولید محتوای با کیفیت برای آن می‌گیرید، متوجه خواهید شد که این کار برای اینکه کاربرد و جذابیت خاصی برای مخاطبان داشته باشد، بدون تحقیق و داشتن اطلاعات عمومی و تخصصی در رابطه با موضوع مد نظر اصلا نمی تواند خروجی مطلوبی را در پی داشته باشد.بنابراین پیش از هر گونه اقدامی بهتر است با اصول اساسی و اولیه سئو و تاثیرات شگرف آن در ارتقای سطح یک وب سایت آشنا شوید و نکاتی را به عنوان اقدامات قبل از ایجاد و معرفی وب سایت و تولید محتوا رعایت نمایید.

تاثیر وب سایت سئو شده در کاهش هزینه ها

کلمات سرچ شده از سوی کاربران در گوگل اهمیت فراوانی دارند، تجربه ها نشان دهنده ی این امر است که جذب بازدیدکنندگان بیشتر از طریق گوگل، تضمین کننده موفقیت و پیشرفت هر کسب و کاری می باشد. این بازدیدها که از ترفندهای سئو نشات میگیرند بر هر نوع روش های تبلیغاتی ارجحیت داشته و در دراز مدت هزینه های کمتری را به صاحب کار تحمیل خواهند کرد. گوگل با اینکه موتوری کاملا هوشمند است اما باز هم به کمک کاربران نیاز دارد، موتورهای جستجو همواره بر آن هستند تا نتایج درست و مرتبطی را برای کاربران نمایش دهند، اما با این وجود مشکلاتی نیز در این راه وجود دارند که نیاز ضرور به سئو سایت را آشکار میسازند. سئو سازی اشتباه و غیر اصولی میتواند سایت شما را از دید کاربران مخفی نموده و تمام تلاش های خودتان و حتی تیمتان را به باد دهد، نتیجه هم این میشود که سایت های رقبا با محتوایی شاید به مراتب ضعیف تر اما با سئوی قوی تر، بازدید و رتبه بیشتر و بهتری کسب کنند.

توجه کنید که با داشتن یک وب سایت خوب و سئو شده تا حد قابل توجهی در هزینه تبلیغات هم صرفه جویی می شود. با روش های قدیمی، هر سری پس از تولید محصولات جدید یا ارتقای محصولات قبلی، کلی هزینه باید صرف چاپ مجدد بروشورها، راهنمای محصولات و اطلاع رسانی به مشتریان ثابت خود کنید! اما این در حالی است که هزینه آپدیت کردن وب سایت بسیار کمتر از هزینه های مذکور بوده و گستره وسیع تری از مخاطبان را نیز ساپورت میکند. اکنون دیگر تقریبا بیشتر از یک ‌سوم مردم جهان از اینترنت استفاده می‌کنند و بی شک محصولات و خدمات سایت شما، در صورتی که در نتایج نخست جستجوی گوگل ظاهر شوید، از سوی افراد زیادی دیده خواهد شد و مشتریان فراوانی را جذب خواهید کرد. می توان گفت امروزه یکی از ترفندهای داشتن فعالیت اقتصادی و حرفه ای در خارج از کشور داشتن یک سایت سئو شده به زبان های مختلف دنیاست، تا بتوان به سهولت خرید و فروش خود را به خارج از مرزها نیز ارتقا داد. پس میبینیم که برای موفقیت وب سایت همواره به یک تیم سئوکار حرفه ای و کاربلد نیاز خواهیم داشت و نقش این تیم در هر زمانی متفاوت خواهد بود. به عنوان مثال هنگام راه اندازی اولیه وب سایت مشاوره ای انجام دهید تا استراتژی خاص و معینی از همان آغاز کار در وب سایت شما ایجاد شود. امیدواریم مطالب فوق تاثیر مثبتی در ارتقای سطح وب سایت و کسب و کار آنلاین شما عزیزان داشته باشد و روز به روز با دانستن این مهم که سئو چیست و چه کاربردی دارد و رعایت اصول آن و آپدیت کردن وب سایت خود، بازدید بیشتر و مشتریان ثابت و وفاداری را به دست آورید.