تبلیغات رپورتاژ (Reportage)
تبلیغات رپورتاژ (Reportage) یکی از روش های قدیمی تبلیغ غیرمستقیم برای تبلیغ محصولات، کالاها و خدمات به شمار می رود. خیلی از شرکت ها، صاحبان صنایع و کمپانی های بزرگ دنیا از این روش برای موفقیت برند و همچنین گسترش کسب و کار خود در دنیای اینترنت استفاده می کنند. بدون شک استفاده از این خدمات به راحتی می تواند رتبه وب سایت را در نتایج جستجو افزایش دهد.
در واقع تبلیغات رپورتاژ به مانند گزارش یا داستانی است که یک وب سایت با ظاهری کاملاً بی طرفانه آن را منتشر می کند تا به نوعی ذهن خواننده ها به سمت محصولات، کالاها یا خدمات شرکت مورد نظر معطوف شود. به مرور زمان با گسترش اینترنت استفاده از این نوع تبلیغات هم رشد چشمگیری پیدا کرده است.
ما در این مقاله قصد داریم در مورد اینکه تبلیغات رپورتاژ چیست و چه تأثیری می تواند بر روی سئو سایت داشته باشد، صحبت کنیم.
رپورتاژ به تبلیغات رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری هم معروف است و در واقع به تبلیغاتی گفته می شود که در قالب یک گزارش در وب سایت ها منتشر می شود. این گزارش دارای یک سری قوانین خاص است به این معنی که بایستی تمامی قوانین گزارش نویسی را رعایت و متنی را تهیه نمایید که در آن به صورت کاملاً نامحسوس در مورد یک موضوع خاص صحبت شود. همان طور که قبلاً هم اشاره کردیم وب سایت های معتبر به صورت کاملاً بی طرفانه این نوع گزارش ها را منتشر می کنند.
به طور مثال اگر یک شرکت در زمینه سئو و بهینه سازی وب سایت فعالیت می کند، می تواند یک مقاله تهیه و به صورت کامل در این مورد صحبت کند. در پایان مقاله هم این اختیار را دارد که به وب سایت خود لینک دهد و یا شماره تلفن خود را برای مشاوره رایگان در اختیار مخاطبین قرار دهد.در این نوع مقاله ها مخاطبین نمی دانند که این متن یک نوع آگهی است. تصور خواننده ها این است که با یک گزارش کاملاً بی طرفانه مواجه هستند و به همین دلیل خیلی بیشتر به چنین مقاله هایی که در قالب تبلیغات رپورتاژ ارائه می شود، اعتماد می کنند.
اما نکته مهم این است که این روزها ویژگی نامحسوس بودن بحث تبلیغات رپورتاژ برای همه مردم یک مقدار کم رنگ تر از قبل شده است. در واقع مردم خیلی خوب می دانند که وب سایت ها برای چاپ یک گزارش پول های زیادی دریافت می کنند و هرگز بدون دریافت پول، نه در مورد یک برند خاص صحبت می کنند و نه اینکه به وب سایت آنها لینک می دهند.
تاثیر تبلیغات رپورتاژ بر سئو تا چه اندازه است؟
لینک هایی که از سایت تبلیغات رپورتاژ گیرنده دریافت می کنیم به بک لینک مشهور هستند. در این بین اگر این وب سایت ها از رتبه خوبی در نتایج جستجوی گوگل برخوردار باشند بدون شک تأثیر بسیار خوبی هم بر سئو و رتبه وب سایت شما خواهد داشت. در رپرتاژ به طور معمول برای تأثیرگذاری بیشتر بین 3 تا 5 لینک قرار داده می شود که به چند دلیل از ارزش زیادی برخوردارند.
از جمله
- همان طوری که پیشتر هم اعلام کردیم اگر بک لینک هایی که به صورت تبلیغات رپورتاژ آگهی از یک وب سایت با دامین آتوریتی بالا دریافت می کنید قطعاً از ارزش بیشتری برخوردار هستند و به همین دلیل بر سئو سایت شما هم تأثیر بیشتری خواهد داشت
- بک لینک هایی که به این شکل دریافت می کنید به صورت همیشگی هستند و به طور معمول در آرشیو همان وب سایت باقی خواهد ماند
- این بک لینک ها به صورت فالو هستند و تأثیر زیادی بر رتبه بندی وب سایت دارد
- وب سایت هایی که از ترافیک بسیار بالایی برخوردارند باعث می شود تا بازدید کننده های زیادی را از طریق این بک لینک ها به سمت وب سایت شما هدایت کند و این قدرت Reportage را می رساند
اما نکته مهم این است که برای اینکه بیشترین تأثیر را از منتشر کردن تبلیغات رپورتاژ آگهی دریافت کنید بایستی به خوبی هر چه تمام تر این متن را بنویسید. اگر خودتان در نوشتن چنین متن ها و محتواهایی توانایی چندانی ندارید بهتر این است که آن را به افراد حرفه ای بسپارید چرا که متن های رپرتاژ به نسبت متن مقاله های معمولی یک مقدار متفاوت تر است.
مزیت های استفاده از تبلیغات رپورتاژ
انتشار یک گزارش تبلیغاتی آن هم در یک وب سایت معتبر می تواند برای هر وب سایتی سودمند و ارزشمند باشد. از جمله این مزیت ها می توان به موارد زیر اشاره نمود:
- دریافت بک لینک از وب سایت معتبر آن هم به صورت دائمی
- بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل
- معرفی کاملاً بی طرفانه یک محصول، کالا یا خدمات به مخاطبین به وسیله یک وب سایت معتبر
- استفاده از مزیت های تبلیغات غیرمستقیم در Reportage
- تبلیغات رپورتاژ موجب آشنا شدن مخاطبین با محصولات و خدمات وب سایت شما شده و در نتیجه به برند سازی کسب و کارتان کمک زیادی خواهد کرد
4 نکته بسیار مهم در بحث نوشتن تبلیغات.رپورتاژ
قطعاً نکاتی که در این مقاله در مورد تبلیغات رپورتاژ بیان خواهیم کرد را در دیگر مقاله های مشاهده نخواهید کرد. چرا که این نکته ها تجربیاتی ارزشمند هستند که در طول سالیان متمادی کسب شده و به نوعی آسان به دست نیامده است.
- نکته اول: پیشنهاد ما این است اگر در ابتدای کار هستند و کسب و کار اینترنتی خودتان را به تازگی راه اندازی کرده اید از همان روز اول برای منتشر کردن تبلیغات رپورتاژ آگهی به سراغ وب سایت های بزرگ و خیلی معتبر مانند خبرگزاری ها نروید. اولین قدم این است که یک مقدار هزینه ها را تا حد ممکن کاهش دهید و کمپین تبلیغاتی تان را به سمت و سوی وب سایت های کوچک تر سوق دهید و آرام آرام که کسب درآمد کردید به سراغ وب سایت های بزرگ و معتبر بروید.
- نکته دوم: تا جای ممکن سعی کنید تبلیغات رپورتاژ را در وب سایت هایی که با متن آن ارتباط موضوعی و به نوعی همخوانی دارد، منتشر کنید. به طور مثال تصور کنید که وب سایت شما در مورد دکوراسیون داخلی است. در این طور مواقع بهتر این است که متن مورد نظرتان را هم در وب سایت هایی که به صورت اختصاصی در حیطه دکوراسیون فعالیت می کنند، منتشر نمایید
- نکته سوم: حتماً در مورد صفحاتی که در تبلیغات رپورتاژ آگهی به وب سایت خودتان لینک می دهید یا به اصطلاح انکر تکست ها، دقت نمایید. بهتر این است که انکر تکست های متنوع را انتخاب نمایید و تا جایی که می توانید به صفحات متعدد وب سایت لینک دهی کنید تا کل وب سایت تقویت شود نه فقط صفحه مورد نظرتان
- نکته چهارم: لینک سازی یک عمل کاملاً زمان بر است و بهتر این است که بگوییم لینک سازی موفق خیلی فراتر از این است که از تبلیغات رپورتاژ آگهی فقط بک لینک دریافت نمایید. این یعنی اگر وب سایت شما در صفحه اول و در رتبه پنج قرار دارد به راحتی با راه انداختن کمپین رپرتاژ، به لینک اول نخواهید رسید و یک مقدار زمان خواهد برد. چیزی که مهم است این است که تبلیغات رپورتاژ آگهی تأثیری آرام آرام بر روی سئو سایت خواهد گذاشت پس، عجله نکنید.
اما سوالی که ممکن است ذهن مخاطبین را به خودش مشغول کند این است:
آیا نظر گوگل در مورد بک لینک های تبلیغات رپورتاژ.آگهی مساعد است؟
پیش از این هم اعلام کرده بودیم که گوگل به صورت کامل با لینک هایی که به هر نحوی خریداری می شود، مشکل دارد. اگر گوگل بتواند این موضوع را تشخیص دهد قطعاً وب سایت مورد نظر را جریمه خواهد کرد. اما در این بین شاید نظر چندان مساعد و مثبتی نسبت به Reportage نداشته باشد ولی گوگل همیشه طرف کاربران را خواهد گرفت.
این یعنی گوگل همیشه نگران این موضوع است که مخاطبین متوجه این موضوع نشوند که با یک متن کاملاً تبلیغاتی در تبلیغات رپورتاژ مواجه هستند و به نوعی باعث گمراهی و سردرگمی کاربران شود. این امکان هم وجود دارد که چنین متن هایی آنها را به سمت و سوی کسب و کارهای نامعتبر هدایت کند.
به صورت کلی تأکید وب سایتی مانند گوگل بر این است که اگر یک مقاله یا گزارش را به صورت رپورتاژ در وب سایت خود منتشر می کنید حتماً لینک های درج شده در آن را به صورت نوفالو منتشر نمایید و حتماً به مخاطبین اطلاع دهید که این یک متن تبلیغاتی است.
اما چیزی که کاملاً مشهود است این است که هیچ وب سایتی به چنین قانونی عمل نمی کند. یکی از دلیل هایی که می توان برای این مورد بیان کرد این است که گوگل با این همه رشد و پیشرفت تا به حال به این سطح از هوشمندی نرسیده که بتواند تفاوت میان یک تبلیغات رپورتاژ و یک گزارش را تشخیص دهد.
البته اگر این مواردی که در زیر بیان می کنیم را رعایت نکنید قطعاً گوگل متوجه این موضوع خواهد شد:
- مورد اول: اگر در همان روزهای اول شروع کسب و کار اینترنتی از وب سایت بزرگ و معتبر بک لینک دریافت کنید قطعاً گوگل متوجه خواهد شد. بهتر این است که در این طور مواقع هر دو یا سه ماه یک بار اقدام به منتشر کردن تبلیغات رپورتاژ نمایید
- مورد دوم: به هنگام منتشر کردن رپورتاژ بهتر این است که از کلمات کلیدی exact match استفاده نکنید
- مورد سوم: حتماً در تبلیغات رپورتاژ بیشتر از 5 لینک به کار نبرید.
فاکتورهای تأثیرگذار بر قیمت رپورتاژ آگهی
بدون شک تعرفه رپورتاژ خبری در وب سایت های مختلف، متفاوت است و در این طور مواقع می توان ملاک های شخصی را به عنوان یکی از فاکتورهای اصلی در تعیین کردن قیمت رپورتاژ آگهی دخیل دانست. به صورت کلی نمی توان یک قیمت واحد و ثابت را برای تبلیغات رپورتاژ در وب سایت ها در نظر گرفت. به همین دلیل هر وب سایتی یک سری ملاک های شخصی را برای مشخص کردن تعرفه رپورتاژ خبری تعیین می کند.
اما در این بین یکی از مهم ترین و اصلی ترین موردی که می تواند به نوعی تعیین کننده قیمت رپورتاژ آگهی باشد، وضعیت فعلی سایت است. این یعنی اگر وب سایت از لحاظ کیفیت در یک وضعیت کاملاً قابل قبولی باشد می تواند قیمتی بالاتر از وب سایت های مشابه برای تبلیغات رپورتاژ در نظر بگیرد.مورد بعدی که می توان روی آن مانور داد بحث سئو و بهینه سازی وب سایت است. اگر وب سایتی ورودی های بسیار زیادی داشته باشد، از رتبه خوبی در نتایج جستجوی گوگل برخوردار باشد و همچنین از لحاظ رتبه بندی در الکسا هم یک رتبه مناسب داشته باشد قطعاً این اختیار را دارد که یک قیمت بالا را برای تعرفه رپورتاژ خبری برای خود در نظر بگیرد.
موردی که کاملاً مشهود است و بایستی حتماً به آن دقت نمایید این است که در وب سایت های زیادی مشاهده می کنید که قیمت تبلیغات رپورتاژ را تا حد بسیار زیادی ارزان در نظر می گیرند. نکته اینجاست که امکان دارد چنین وب سایت هایی از کیفیت مناسب برای انتشار رپورتاژ برخوردار نباشد. در بحث لینک سازی اگر مایلید که این مورد را به خوبی پیش ببرید بایستی از وب سایت های معتبر و قوی که لینک هایی فالو در اختیار شما قرار می دهند، بک لینک دریافت کنید.
چه وب سایتی برای انتشار تبلیغات.رپورتاژ مناسب به نظر می رسد؟
برای اینکه بتوانید یک تبلیغات رپورتاژ را به صورت کاملاً تأثیرگذار منتشر نمایید بهتر این است که به اعتبار وب سایت منتشر کننده رپورتاژ توجه نمایید. همان طوری که در بالا هم اشاره کردیم دریافت حتی یک بک لینک از وب سایت های با کیفیت و معتبر بهتر از این است که از چند وب سایت با کیفیت پایین چند بک لینک دریافت نمایید.
در این طور مواقع حتماً وب سایت مورد نظر را به صورت کامل مورد بررسی و تجزیه و تحلیل خود قرار دهید تا بتوانید رتبه الکسا و همچنین قدرت دامنه آن را با دیگر وب سایت های مشابه مقایسه نمایید. چرا که تبلیغات رپورتاژ به صورت دائمی در وب سایت میزبان منتشر می شود و به دلیل دائمی بودن آن از اهمیت زیادی برخوردار است پس سعی کنید وب سایت هایی را انتخاب نمایید که از سئو مناسبی برخوردار هستند.
